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非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為人類共同的歷史記憶與文化財富，承載著深厚的歷史文化底蘊。非遺漆扇、非遺簪花的走紅，使非遺這一小眾文化逐漸走向大眾視野，儼然成為了當(dāng)下熱門的消費趨勢。 非遺漆扇的走紅，正是在“五位一體”總體布局下文化建設(shè)推進(jìn)過程中的一個鮮活案例。它不僅展示了傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在現(xiàn)代社會中的市場適應(yīng)性和強大生命力，還展現(xiàn)了通過文化創(chuàng)意和市場化運作，能夠讓非遺這一傳統(tǒng)文化的重要組成部分，重新煥發(fā)新的活力。
隨著人們對傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的增強，非遺產(chǎn)品和服務(wù)逐漸成為市場上的新寵。無論是精美的手工藝品、文創(chuàng)周邊，還是傳統(tǒng)的表演藝術(shù)，非遺元素正在融入現(xiàn)代生活的各個角落。尤其在全球化的背景下，非遺不僅是文化輸出的重要載體，也成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。 《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費者數(shù)量是上一年的1.62倍。非遺蘊含著文化與經(jīng)濟雙重發(fā)展的巨大潛力。
盡管非遺市場展現(xiàn)出巨大的潛力，但在其發(fā)展中依然面臨著許多亟待探討和解決的問題。例如，一些老字號面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)陳舊、營銷渠道狹窄、品牌形象建設(shè)不足等挑戰(zhàn)；在商業(yè)化的過程中，如何確保非遺的文化原真性和精神內(nèi)涵不被削弱，避免因過度商業(yè)化而導(dǎo)致文化精髓的流失；此外，非遺項目的保護(hù)與開發(fā)之間往往存在矛盾，如何在這兩者之間找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c，也是當(dāng)前需要認(rèn)真思考的問題。 12月5-8日，2024非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（廣州）博覽會將在廣州琶洲·靈感創(chuàng)新展館舉辦！首屆展會將以“活態(tài)傳承 創(chuàng)新發(fā)展”為主題，聚焦非遺產(chǎn)業(yè)的活態(tài)傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，致力于弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，結(jié)合市場需求和未來發(fā)展趨勢，整合全國各地的非遺資源，全力搭建一個專業(yè)性和包容性的非遺交流平臺，促進(jìn)非遺的產(chǎn)學(xué)研合作和商業(yè)化進(jìn)程，推動中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走向世界。 01、展會概況 展會名稱：2024非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(廣州)博覽會 展會主題：活態(tài)傳承 創(chuàng)新發(fā)展 展會時間：2024年12月5日至8日 展會地點：廣州琶洲.靈感創(chuàng)新展館 展會規(guī)模：展覽面積10000㎡ 指導(dǎo)單位：廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會 主辦·承辦單位：靈感國際展覽(廣州)有限公司 協(xié)辦單位：中國工藝美術(shù)學(xué)會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作委員會、廣東省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會、嶺南美術(shù)出版社、河北捷昵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 支持單位：廣東非遺夢文化產(chǎn)業(yè)有限公司、深圳市虞小館教育科技有限公司、海南極客引力文化傳媒有限公司 02、展品范圍 展會分為非遺精品展區(qū)、非遺創(chuàng)新展區(qū)、非遺成果展區(qū)、非遺市集展區(qū)、非遺體驗展區(qū)及非遺文旅展區(qū)六大板塊，展示內(nèi)容如下： 非遺精品展區(qū)：傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)美術(shù)書法、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和實踐，如傳統(tǒng)醫(yī)藥、節(jié)慶儀式等。 非遺創(chuàng)新展區(qū)：將傳統(tǒng)非遺元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品、利用現(xiàn)代技術(shù)手段對傳統(tǒng)非遺進(jìn)行的創(chuàng)新展示，如非遺數(shù)字藏品等。 非遺成果展區(qū)：展示非遺保護(hù)和傳承的成果、展示非遺在教育、旅游等領(lǐng)域的應(yīng)用、研培成果、展示非遺項目在國內(nèi)外獲得的獎項和認(rèn)可。 非遺市集展區(qū)：傳統(tǒng)食品和飲品，如地方特色小吃、傳統(tǒng)釀酒等，傳統(tǒng)手工藝品、傳統(tǒng)日用品，如傳統(tǒng)服飾、家居用品等。 非遺體驗展區(qū)：提供觀眾參與的非遺體驗活動，結(jié)合現(xiàn)場制作和銷售、傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)場演示和教學(xué)、傳統(tǒng)表演藝術(shù)的互動體驗。 非遺文旅展區(qū)：展示非遺與旅游、景區(qū)結(jié)合的項目，如非遺主題旅游線路、文化節(jié)慶活動等、展示非遺在地方文化和旅游發(fā)展中的作用、展示非遺相關(guān)的特色旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品。 03、同期活動 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（廣州）高峰論壇 本次論壇圍繞促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與發(fā)展理念,聚焦新時代非遺產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展,與會嘉賓共同分享品牌建設(shè)經(jīng)驗,促進(jìn)理論與實踐的結(jié)合，探索經(jīng)典品牌塑造新思路，為構(gòu)建更加豐富多彩的文化生態(tài)貢獻(xiàn)力量。
非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興投資項目推介會 各市區(qū)縣主管部門牽頭對本地區(qū)的鄉(xiāng)村振興項目做推介，并與參會的投資機構(gòu)和金融機構(gòu)進(jìn)行面對面的對接洽談，以促成項目投資合作。此次推介會將集中展示非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的成功案例和發(fā)展?jié)摿�，為投資者提供直觀了解項目的機會。
非遺創(chuàng)新設(shè)計大賽暨頒獎典禮 非遺創(chuàng)新設(shè)計大賽旨在激發(fā)新一代設(shè)計師的創(chuàng)造力，通過融合傳統(tǒng)非遺和現(xiàn)代設(shè)計理念，探索非遺在當(dāng)代社會中的新表達(dá)形式。大賽面向全國的設(shè)計愛好者與專業(yè)人士開放，鼓勵參賽者深入挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特價值，運用創(chuàng)新思維和技術(shù)手段，創(chuàng)作出兼具實用性和藝術(shù)性的作品。
非遺技藝體驗營 為參與者提供了一個親身體驗并初步掌握傳統(tǒng)非遺技藝的機會，如刺繡、剪紙、陶藝等。通過專業(yè)的指導(dǎo)與實際操作，體驗營不僅能夠激發(fā)大家對傳統(tǒng)文化的興趣與尊重，還能讓年輕一代深入了解和感受豐富多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，增強文化自信。
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